유니콘 기업의 로고 변천사 모음(15곳)

유니콘 기업 15곳의 로고 변천사와 특징을 모아보았습니다.

1~10번은 현재 유니콘 기업*으로 분류된 곳들이고, 11~15번은 한 때 유니콘기업이었지만 지금은 기업공개(IPO) 또는 M&A로 엑싯(Exit)한 곳들이니 참고해주시기 바랍니다.

*유니콘(Unicorn)기업 : 기업 가치가 10억 달러(=1조원) 이상인 비상장 스타트업 기업

 

1. 우버(Uber) : 앱 기반 차량 공유 플랫폼 기업

· 설립연도 : 2009년(서비스 출시는 2010년)

· 기업가치 : 약 80조 4천억 원(720억 달러)

· 로고 변화

01. cracker_Teamproject 2_ history of brang logo__uber

· 특징

  • 최초의 우버는 ‘우버캡(ubercab)’이라는 이름으로 시작되었다.
  • 2011년에 브랜드명을 uber로 변경하였다.
  • 우버는 2012년에 처음으로 대대적인 로고 변경 작업을 진행하였다. 어둡고 얇은 디자인을 통해 현대적이고 고급스러운 느낌을 주고자 하였다.
  • 2016년 2월에 진행된 우버의 리브랜딩은 엄청난 논쟁(?)을 불러일으킨다. 새로운 로고에 불만족스러워하는 여론이 상당했다.
  • 새로운 로고는 비트와 원자를 형상화 한 것이며, 비트는 디지털과 우버를 상징하고, 원자는 현실 세계와 도시들을 의미한다고 우버 측은 설명한다.
  •  2016년 말에 우버는 앱아이콘의 배경을 검은색으로 변경한다. 사용자들은 이에 대체적으로 만족해하였다.
(참조 – The History of Uber and their Logo Design)
(참조 – 우버의 로고 및 전반적인 화면(view) 변천사)
(참조 – 이해할 수 없는 우버의 새 로고)
(참조 – Uber changed its app icon… again)

2. 에어비엔비(Airbnb) : 숙박 공유 플랫폼 기업

· 설립연도 : 2008년

· 기업가치 : 약 34조 6천억 원(310억 달러)

· 로고 변화

02. airbnb

 

· 특징

  • 에어비엔비가 처음 시작되었을 때 그들의 모토는 “Forget Hotels”였다.
  • 이후 점차 서로간의 ‘접촉’을 강조하기 시작한다.
  • 2014년에 런던의 DesignStudio회사에 의해 대대적인 리브랜딩이 이뤄졌다. 새로운 로고의 이름은 벨로(Bélo)
  • 새로운 로고는 표절 논란과 신체부위를 묘사하는 것 같다는 논란을 동시에 겪는 위기를 겪기도 했다.
  • 이제는 단순히 숙소 공유의 개념이 아닌 ‘진짜 경험, 소속감’을 아이덴티티로 삼고 있다.
(참조 – UX Timeline of Airbnb)
(참조 – ‘에어비엔비’에 대한 거의 모든 것)
(참조 – DesignStudio의 Airbnb 리브랜딩 작업 포트폴리오)
(참조 – Airbnb’s Brand Evolution)

3. 핀터레스트(Pinterest) : 이미지 공유 소셜 네트워크 서비스

· 설립연도 : 2010년

· 기업가치 : 약 13조 7천억 원(123억 달러)

· 로고 변화

03. cracker_Teamproject 2_ history of brang logo__pinterest

· 특징

  • 시간이 지날수록 워드마크가 단순화되는 것이 눈에 띈다.
  • 2011년에 핀터레스트의 빨간색 브랜드 컬러가 처음 등장한다.
  • 2017년에 워드마크가 완전히 바뀌었지만, 압정 모양 뱃지는 핀터레스트의 아이덴티티로써 남아있다.
  • 핀터레스트의 브랜드 가이드라인에는 오직 뱃지 로고만 사용할 것을 권고한다.(워드마크를 사용하지말라고 명시해뒀다)
(참조 – 핀터레스트 로고의 변화)
(참조 – 핀터레스트 브랜드 가이드라인)

4. 그랩(Grab) : 동남아 최대의 차량 공유 플랫폼 기업

· 설립연도 : 2012년

· 기업가치 : 약 11조 원(100억 달러)

· 로고 변화

04. cracker_Teamproject 2_ history of brang logo__grab

· 특징

  • 그랩은 2016년 리브랜딩 전까지 MYTEKSI(말레이시아), GRABTAXI(그 외 국가) 두 브랜드로 나뉘어 있었다..
  • 2016년 리브랜딩과 함께 브랜드를 그랩(Grab)으로 통합하였다.
  • 새 로고의 두 줄은 도로를 상징하고, 그와 동시에 무한한 가능성의 길을 의미한다.
(참조 – New Name, Logo, and Identity for Grab)

5. 스트라이프(Stripe) : 온라인 간편 결제 서비스

· 설립연도 : 2012년

· 기업가치 : 약 10조 2천억 원(92억 달러)

· 로고 변화

05. cracker_Teamproject 2_ history of brang logo__stripe

· 특징

  • 새로운 로고에 엄청난 변화는 없었다.
  • 폰트 스타일과 브랜드 컬러가 바뀐 정도가 눈에 띈다.
(참조 – New Logo and Identity for Stripe done In-house)

6. 인스타카트(Instacart) : 식료품 구매대행 서비스

· 설립연도 : 2012년

· 기업가치 : 약 4조 7천억 원(42억 달러)

· 로고 변화

06. cracker_Teamproject 2_ history of brang logo__instacart

· 특징

  • 2016년 이전에는 당근 아이콘과 워드마크가 동시에 사용되는 경우는 많지 않았다.
  • 인스타카트 로고에 당근이 사용되는 이유는 소비자가 가장 좋아하는 야채였기 때문이라고 한다.
(참조 – Why does Instacart’s logo have the image of a carrot in it?)
(참조 – Instacart Grocery Delivery Startup Updates their Logo)

7. 크레딧 카르마(Credit Karma) : 무료 신용점수 조회 서비스

· 설립연도 : 2007년

· 기업가치 : 약 4조 4700억 원(40억 달러)

· 로고 변화

07 .cracker_Teamproject 2_ history of brang logo__credit karma

· 특징

  • 신선하고 프로페셔널한 느낌을 주기 위해 새 로고에선 초록색을 채택하였다.
  • 조금 더 가파르게 위로 향하는 알파벳 ‘K’의 모습은, 고객들의 재정건정성과 재정 상황을 더 좋게 해주자는 그들의 미션을 표현한 것이다.
(참조 – Credit Karma Unveils a New Fresh Logo Design)
(참조 – New Logo for Credit Karma by Siegel+Gale)

8. 도어대쉬(Doordash) : 미국의 배달 대행 스타트업

· 설립연도 : 2013년

· 기업가치 : 약 4조 4700억 원(40억 달러)

· 로고 변화

08. cracker_Teamproject 2_ history of brang logo__doordash

· 특징

  • Doordash의 로고는 일본의 고속철도인 ‘신칸센’을 모티브로 하였다.
  • 굉장히 빠르고, 실용적이며, 미래지향적인 의미를 담고자했다.
  • 18년에 이뤄진 리브랜딩은 이러한 특징은 모두 그대로 반영하되, 더 두껍고, 상징적이고 심플하게 표현한 것이 특징이다.
(참조 – The New DoorDash Logo/14년 로고 변경 관련)
(참조 – New Logo and Identity for DoorDash by Character/18년 로고 변경 관련)

9. 딜리버루(Deliveroo) : 영국의 배달 대행 스타트업

· 설립연도 : 2013년

· 기업가치 : 약 2조 2천억 원(20억 달러)

· 로고 변화

09. cracker_Teamproject 2_ history of brang logo__deliveroo

· 특징

  • 청록색 브랜드 컬러와 캥거루는 딜리버루의 명확한 아이덴티티임을 알 수 있다.
  • 기존의 로고는 딜리버루의 사업을 표현하고자 한 반면, 새로운 로고는 딜리버루의 비전을 표현하는데에 집중했다.
  • 딜리버루의 리브랜딩은 지금의 에어비엔비 로고를 만든 디자인 에이전시인 DesignStudio에서 진행했다.
(참조 – 딜리버루 디자인 팀이 설명해주는 새 로고)
(참조 – 영국판 배달의민족, 딜리버루는 어떻게 영국을 평정했나)

10. 블라블라카(Blablacar) : 프랑스의 카풀 스타트업

· 설립연도 : 2006년

· 기업가치 : 약 1조 7천억 원(16억 달러)

· 로고 변화

10.cracker_Teamproject 2_ history of brang logo__blablacar

· 특징

  • 2013년에 Blablacar로 통합되기 전까지는 Covoiturage.fr 브랜드와 함께 혼용되었다.
  • 2018년에 리브랜딩된 새 로고에서 보이는 두 따옴표 모양은, 운전자와 승객을 의미한다.

*Covoiturage = 프랑스어로 ‘카풀’

(참조 – New Logo and Identity for BlaBlaCar)

11. 페이스북(Facebook) : 세계 최대 소셜 네트워크 서비스

· 설립연도 : 2004년

· 기업가치 : 약 552조 원(4,940억 달러, 18.09.05 기준)

· 로고 변화

11. cracker_Teamproject 2_ history of brang logo__facebook

· 특징

  • 페이스매시(Facemash)는 마크 저커버그가 2013년에 만든, 현재 페이스북의 가장 초기 서비스명이다.
  • 2015년에 10년 만에 처음으로 페이스북(Facebook)의 로고가 바뀌었다.
  • 알파벳 ‘a’의 변화가 가장 눈에 띈다.
  • 로고를 변경한 이유는 모바일 환경에 더욱 집중하기 위해서라고 밝혔다.
(참조 – 페북이 10년만에 로고를 변경한 이유)
(참조 – 페이스북 로고 및 아이콘 변화 모음)

12. 인스타그램(Instagram) : 온라인 사진 공유 및 소셜 네트워킹 서비스

· 설립연도 : 2010년

· 기업가치 : (추정)약 111조 원(1000억 달러)

*2012년에 페이스북이 인수

· 로고 변화

12. instagram

· 특징

  • 인스타그램의 초기 로고는 전형적인 *스큐어모피즘의 정석이었다.
  • 2016년 이뤄진 리브랜딩은 인스타그램의 본질인 ‘카메라’에 집중하고자 하였다.
  • 2013년에 변경된 워드마크에선 대문자 ‘I’의 변화가 가장 눈에 띈다.

*스큐어모피즘(skeuomorphism) : 대상을 원래 그대로의 모습으로 사실적으로 표현하는 디자인 기법

(참조 – 스큐어모피즘(Skeuomorphism)이란?)
(참조 – Hand Beats Filter in New Instagram Wordmark)
(참조 – 더욱 자세한 인스타그램 로고 변화)
(참조 – New Icon for Instagram done In-house)

13. 스포티파이(Spotify) : 세계 최대 음악 스트리밍 서비스

· 설립연도 : 2006년(서비스 출시는 2008년)

· 기업가치 : 약 38조 원(340억 달러, 18.09.05 기준)

· 로고 변화

13. cracker_Teamproject 2_ history of brang logo__spotify

· 특징

  • 로고의 3줄은 음파(sound wave)를 의미한다.
  • 2015년에 아이콘의 그라데이션을 없애고, 워드마크와의 색을 통일한다.
  • 스포티파이의 브랜딩 가이드라인에 따르면 아이콘은 홀로 쓰일 수 있는 반면, 워드마크는 반드시 아이콘과 함께 사용되어야 한다.
(참조 – How Spotify Got Itself a New Logo)
(참조 – Spotify Branding Guideline)

14. 트위터(Twitter) : 단문(140자) 기반 소셜 네트워크 서비스

· 설립연도 : 2006년

· 기업가치 : 약 29조 원(260억 달러, 18.09.05 기준)

· 로고 변화

14. twitter

· 특징

  • 2006년에 바뀐 로고는 트위터에 새로 합류한 디자이너 Linda Gavin이 로고를 바꾸는데 주어진 시간이 단 하루밖에 없는 상태에서 나온 결과물이라는 일화로 유명하다.
  • 트위터 ‘새’로고의 전신인 그림은 사이먼 옥슬리(Simon Oxley)라는 그래픽 디자이너가 만들었고, 2006년에 트워터가 15달러에 구매했다.
  • 2010년에 처음으로 로고에 새(bird)가 등장했다.
  • 2012년부터 워드마크없이 ‘새’ 로고가 단독으로 쓰였다.
(참조 – 트위터 ‘새’ 로고는 원래 ‘1만5000원’짜리였다)
(참조 – The evolution of Twitter’s logo)
(참조 – The Twitter Logo)

15. 깃허브(Github) : 버전 제어 및 공동 작업을 위한 코드 호스팅 플랫폼

· 설립연도 :2008년

· 기업가치 : 약 8조 원(75억 달러)

*2018년 마이크로소프트가 인수

· 로고 변화

15. cracker_Teamproject 2_ history of brang logo__github

· 특징

  • 깃허브는 2013년에 단 한 차례 리브랜딩이 이뤄졌다. 지금의 로고, 마크, 마스코트는 모두 2013년에 등장했다.
  • 깃허브 마스코트인 옥토캣(Octocat)의 원작자는 트위터에 로고의 전신인 새(bird) 그림을 15달러에 판매한 디자이너인 사이먼 옥슬리(Simon Oxley)다.
(참조 – New GitHub Logo)
(참조 – Meet The Accidental Designer Of The GitHub And Twitter Logos)

참고한 모든 글과 기사 링크 모음 – https://app.additor.io/p/ridZY6jb

*본 기사는 New Line과 Tra가 함께 작성했습니다.